由台湾人带起来的厦门动漫产业,大有青出于蓝而胜于蓝之势,这不,已经有厦门本土网游成功抢占台湾市场了。
目前在台湾电玩市场,有一款来自大陆的网游很火爆,这款搞怪游戏《什么什么大冒险2》(英文名:ORZ on line)以其极度kuso(台湾网络用语,等同于“恶搞”)、BT的风格,深受台湾年轻玩家的喜爱。实际上,《什么什么大冒险2》是来自厦门本土的网游,由厦门奇域科技有限公司历时4年自主研发而成,并和台湾经销商富格曼公司签约,结合其覆盖台湾的强大行销网络,分到了台湾网游市场的一杯羹。记者百度(baidu.com)了，“网游”相关网页约74,100,000篇。
现状 Kuso网游攻占台湾市场
“《什么什么大冒险2》能在台湾取得成功,主要是我们针对台湾市场做了些本土化的工作,在内容和题材上做了修改。另外,游戏公测时适逢台湾‘大选’,营销的切入点引起了很大的反响。”厦门奇域科技有限公司总经理陈奕雍向记者介绍说。
相较目前大陆主流市场上的网游,《什么什么大冒险2》确实很另类。这款宠物冒险类网络游戏有着颠覆性的创新及独特的中国式幽默搞怪,BT装备系统、整蛊任务、整人系统,凡此种种,“整到你我都崩溃”。陈奕雍说,在网游这一块,大陆目前的主流市场还是喜欢一些打打杀杀的,而台湾相对来说比较欢迎恶搞风格的,“由于台湾政治娱乐化,台湾民众经常拿政治开玩笑,我们这款游戏也就迎合了这一趋势。”
据介绍,3月底《什么什么大冒险2》在台湾公测时适逢台湾“大选”,游戏里面有马英九阵营和谢长廷阵营,玩家可以选择进入其中一个,然后进行拉票、PK等等,这些竞争也是良性的竞争,至多就扔扔臭鸡蛋,风格以可爱清新为主,Q版的马英九、谢长廷等政坛人物让人爱不释手。此外,游戏中还有影射陈水扁弊案的内容,真可谓与时俱进。正因此,这款休闲游戏深受年轻族群的欢迎,又因其画面清新,人物造型比较Q,所以女性玩家比较多。
有了公测时聚集起来的人气,4月18日《什么什么大冒险2》在台内测,开测后反响非常火爆,测试当天各服务器都几近挤爆。除了在游戏中玩尽新花样,奇域和台湾的合作伙伴一道,在市场营销上也做足了功课,除了闹市区大型看板外,电视广告、门户网站、公车车体广告、捷运杂志都是传播平台,更将游戏光盘和点卡铺设到全岛4000余家便利店。
据悉，台湾市场并非奇域的第一个海外市场，早在去年底，《什么什么大冒险2》已成功在北美上线，而香港版本已箭在弦上，据说此次香港版本的游戏中，将有“长江一号”对“不雅照”时间进行深入调查。
历史 台湾人带动厦门动漫业
《什么什么大冒险2》正式进入台湾地区,标志着海峡两岸文化创意产业形成进一步发展之势,也意味着大陆网游在台湾市场上施展拳脚的空间是很大的。
“据统计,台湾岛内上网人口1000万,其中有500万游戏用户。2007年游戏产值为96亿新台币,2008预计将达到105亿新台币,仅次于中国大陆、韩国,为世界第三大网游市场。但是,由于台湾市场集中,竞争极为激烈,主流市场仍由韩国、欧美网游掌控,大陆网游如果没有出众的品质、鲜明的特色,很难打入这个市场。”陈奕雍说。
据陈奕雍介绍,台湾网游市场跟大陆还是有比较大的不同,在台湾,常常可以看到游戏广告,尤其是户外的看板很多,电视广告、游戏主题动漫也是随处可见。除了营销之外,陈奕雍觉得本土化是一个游戏能成功的关键。他举例说,网易的《梦幻西游》、《征途》在大陆很受欢迎,因为它是真正为中国人定制的,最懂中国人的文化和心理;而一旦到海外市场,就不是这样了,可以说“非常惨淡”,这就是文化的差异。
陈奕雍同时指出,网游的自主研发也很重要。据悉,厦门的原创网络游戏开发具有历史优势,在20世纪90年代,厦门是动漫的原创地,台湾多家游戏公司如盘古、天堂鸟等在厦门设立开发基地,产生了大陆第一代网络游戏开发团队,培养并储备了大量人才。“可以说,厦门的动漫产业是台湾人带起来的,当时这些在大陆算是最大的游戏公司,因为没有把根基打得很实,所以慢慢没落了。但是,他们培养了一批的人才,这些人才后来到了大陆各地。像现在网易、腾讯、久游、盛大等比较知名游戏网站的主管都是从厦门出去的。”陈奕雍补充说。
未来 动漫业产值将达数十亿
动漫产业,也就是动漫游戏产业。据陈奕雍介绍,目前厦门动漫产业中,80%还是做游戏这一“高投入、高产出、高风险”的产业。
近年来,为促进动漫产业快速发展,厦门市积极“筑巢引凤”。通过高起点、大规模进行软件园建设,以及利用台交会、海峡两岸图书交易会等对台交流平台,不断增强厦门对动漫高级人才和企业的吸引力。在政府的大力扶持下,动漫产业如今已成为厦门软件业的四大亮点之一。2006年,厦门有游戏动漫企业21家,年产值1.5亿元;2007年游戏动漫企业就增加到了36家,年产值更创下4.5亿元。
2006年,厦门市政府出台了《关于推动动漫产业发展的若干意见》,对动漫企业进行最高为200万元的奖励以及50%的银行贴息政策,这显示出厦门市发展动漫产业的决心。
对政府这些扶持动漫产业的政策,陈奕雍有着深刻的体会,“就软件园二期来说,政府给了很多的优惠,尤其在硬件设备方面,投资了一些摄影棚、图形工作站等等,此外,游戏上线时,政府也会给予资金扶持,还有就是人才奖励政策。”
按照厦门动漫产业的发展目标,“十一五”期间厦门将拥有动漫游戏企业近百家,动漫人才近万人,动漫游戏产值数十亿元,形成布局合理、核心突出、分工明确的动漫产业链,创作开发和生产能力居于全国前列。
