继王石2007年担任瑞士旅游形象代言人之后，搜狐公司CEO张朝阳先生成为08/09年瑞士旅游形象代言人。9月4日，瑞士国家旅游局北京办事处和瑞士驻华大使馆联合举办了08/09年度瑞士旅游形象大使新闻发布会暨“瑞士运动魅力全体验”活动启动仪式。

　　当有记者提问张朝阳如何用自身的形象为瑞士旅游做好代言和推广：张朝阳回答：我其实并不用做任何改变，一切都是顺其自然的，我本身就是喜欢运动，包括今年5月份去珠峰火炬传递的报道，包括以前登过很多雪山，这次瑞士之旅能够走好路爬好山、自行车各种活动，自然有众多媒体包括搜狐的记者能够有很多视频和图片来把活动传播出去，那就已经做到了传播。对于我来说是顺其自然的过程，包括回来之后也会继续在户外运动方面做更多的事情，肯定会对瑞士津津乐道，我相信瑞士之行将会是非常令人愉快的一个旅行。

　　瑞士以阿尔卑斯湖光山色著称于世，更是著名的户外运动胜地。闻名世界的高山滑雪场和设施完备的山间高尔夫球场是其中的代表。2008年总长2万公里的轻松“慢”游旅行网络已经投入运行，这是欧洲最大的国家级轻松旅游和舒缓交通旅游网络 ，其中包括统一标识的远足线路、自行车和山地自行车线路、滚轴溜冰线路和赛艇航道。为了方便运动者，瑞士国家旅游局的合作伙伴还为游客提供大量便捷服务，例如相关的行李运输及设备租赁服务，丰富多彩的运动项目以及完善的配套服务设施使得瑞士成为了一个名副其实的户外运动天堂！

　　瑞士国家旅游局中国区主任包西蒙先生介绍说：2008年北京奥运带给我们震撼和激情，同时也让“重在参与，享受运动”的理念深入到我们的生活中，瑞士国家旅游局在9月适时推出“瑞士运动魅力全体验”活动，希望每个前往瑞士的游客都能通过亲身参与体验到运动带给我们的快乐。 他表示以“亲近自然、勇于挑战、乐于分享”为原则，瑞士国家旅游局很高兴能够邀请2008北京奥运互联网内容服务赞助商、搜狐公司董事局主席兼首席执行官、户外运动爱好者张朝阳先生出任2009年度瑞士旅游形象大使并前往瑞士释放激情，体验丰富多彩的瑞士运动休闲之旅。

　　据介绍，张朝阳在瑞士将体验被瑞士人誉为“国家运动”的滑雪、山间徒步；享受单车骑行和时尚滑板的休闲时光；还将尝试充满动感的山地自行车和惊险刺激的滑翔伞！在运动之余还将参与巧克力制作，葡萄丰收采摘等传统文化活动，亮点不断！瑞士旅游局将在瑞士著名的琉森（卢塞恩）湖的游船上举办主题晚宴，瑞士国家旅游局副局长和中瑞各界名流将出席活动，共同分享户外运动精彩体验。